Rich Snippet’ın SEO’ya Etkisi

Rich snippets (zengin sonuçlar), SERP’te standart bağlantılara ek olarak çıkan bant, resim ya da ek metinler olarak tanımlanabilir. Google arama ağı sonuçlarında görülen rich snippets, oylama, derecelendirme, resim ya da diğer harici öğelerle sonuçların daha dikkat çekici hale gelmesini sağlıyor.

Peki rich snippets nasıl kullanılır? Rich snippets kullanmanın SEO’ya etkisi nedir? Zengin sonuçlarla ilgili merak ettiklerinizi yanıtlamaya çalıştık.

Google Rich Snippets ve SEO

Öncelikle rich snippets’ın kullanıcı deneyimine sağladığı faydalardan bahsedelim. Kullanıcıların yaptıkları aramalarda çıkan sonuçlara tıklamadan önce, yaptıkları aramaya dair daha fazla bilgi sahibi olmaları, siteyi ziyaret etme oranlarını etkiliyor. Örneğin kullanıcı deneyimi ya da oylama ile ilgili yapısal verinin gösterildiği bir arama sonucunda, kullanıcıların yüksek puanı olan bir web site sonucuna tıklamaları, hiç puan göstermemiş bir site bağlantısına tıklama oranına göre daha fazla.

Kullanıcı deneyiminin yanı sıra, rich snippets’ın sıralamalarda da bir etki yaratacağını tahmin etmek zor değil. Rich snippets’ın SEO açısından avantajlarını şöyle sıralayabiliriz:

1. Dikkat Çekme: Arama sonuçlarında başlık, site adı ve açıklama bölümlerine ek olarak getirdiği sonuçlarla daha fazla dikkat çeker. Rich snippets kullanan bir web sitesi, standart görünüme ek olarak daha farklı sonuçlar döndüreceği için ilk anda kullanıcının gözüne çarpar.
2. Potansiyel Tıklama Oranının Artışı: Kullanıcılar arama sonucunda yaptıkları sorgularla ilgili daha fazla detay gördüklerinde ilgili sonucu tıklama ihtimalleri artar. Bu yönüyle rich snippets, potansiyel tıklama oranında artışı tetikler.
3. Kaliteli Sonuçlar Sağlama: Kullanıcının arama amacına daha yakın olabilecek sonuçlar sağlar. Bu nedenle de arama sorgusundaki niteliği artırır.

Rich snippets; dikkat çekme, TO artırma ve kaliteli sonuçlar sağlama gibi açılardan avantajlı olsa da bazı durumlarda dezavantaja da yol açabilir. Örnek vermek gerekirse;

1. Rich snippets’ta yer alan bilgi, kullanıcının arama sorgusunu karşılayıp siteyi ziyaret etmesini gerek kalmamasına yol açabilir.
2. Rich snippet, kullanıcının aramadığı bir sorguyu da karşılıyorsa kullanıcıyı siteyi ziyaretten caydırabilir.
3. Kullanıcı, siteyi ziyaret etse dahi, rich snippet aracılığıyla elde ettiği bilgi sayesinde diğer sayfaları incelemeye gerek duymayabilir.

Google’ın, yapısal veri kullanmanın sıralama algoritmasını etkileyebileceği yönünde bir iması bulunsa da zengin snippets’ların site sıralamalarını doğrudan etkilemediği belirtiyor. Ancak rich snippets kullanmak, kullanıcı deneyimini etkilediğinden (tıklama oranı, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre vd.) arama motoru algoritmasında bir etkisi olduğunu söyleyebiliriz.

Google Rich Snippets Araçları

Yapısal veri oluşturmak ve işaretlemek için Google belli standartlar kullanıyor. Uygun şekilde yapılandırılmamış yapısal veri kullanan sitelerde rich snippets’ı devre dışı bırakabiliyor. Bununla birlikte spam içerikli yapısal veri kullanımı durumunda ise sitenizi manuel işleme tabii tutabilir. Tüm bunlardan kaçınmak ve yapısal verileri doğru bir şekilde kullanabilmek için şu araçlardan yararlanabilirsiniz:

1. Zengin Sonuçlar Testi: Google, yapısal veri aracı testini kullanımdan kaldıracağını açıkladı. (Yazıyı okuduğunuz tarihte hala kullanımdan kaldırılmadıysa şu linkten yapısal veri aracı testine ulaşabilirsiniz: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/ ) Bunun yerine zengin sonuçlar testinin kullanılmasını öneriyor. Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak bir kod snippetının ya da url’nin rich snippets destekleyip desteklemediğini inceleyebilirsiniz. Google birçok test aracında yaptığı gibi, bu testte de sonuçları masaüstü ve mobil olarak ayrı şekilde getirebilmenizi de sağlıyor.
   
2. Veri İşaretleyicisi: Veri işaretleyici aracı, sitenizdeki yapısal verileri fare ile vurgulayarak etiketlemenize imkan veriyor. Böylece Google, SERP’te rich snippets’ları daha etkin bir şekilde gösterebiliyor.
   

Yapılandırılmış Verileri Nasıl Kullanabilirim?

Eğer yapılandırılmış veriler ve rich snippets kullanımını nasıl gerçekleştirebileceğinizden emin değilseniz Google’ın Arama Galerisini Keşfetme sayfasından yararlanabilirsiniz.

İzlemeniz gereken adımlar şöyle:

1.Sitenizin dahil olduğu bir kategori seçin:

• E-ticaret
• Kuruluşlar
• Spor
• İş fırsatları
• Eğlence
• Haber
• Yiyecek & İçecek
• Eğitim ve Bilim

2.Seçiminizin ardından, filtrenize uygun özelliklere göz atın.

1. Article (Makale): İçerik türü ve yazar ile ilgili işaretlemeler yapar.
2. Book (Kitap): Yayın tarihi, yazar, yayınevi işaretleri yapar.
3. İçerik haritası: Site hiyerarşisini gösterir.
4. Bant: Sıralı bir liste ya da galeriden zengin sonuçlar gösterir.
5. Course (kurs): Kurs başlıkları ve kısa açıklamalarını gösterir.
6. Eleştirmen yorumu: Kitap, film ya da yerel işletme ile ilgili eleştirmen yorumlarını gösterir.
7. Dataset (veri kümeleri): Büyük veri kümelerini gösterir.
8. Employer AggregateRating (İşveren Kuruluş değerlendirmesi): Personel alan kuruluşlar ile ilgili değerlendirmeleri gösterir.
9. Event (Etkinlik): Etkinlik tarihleri ve etkinliğin yapılacağı mekanları gösterir.
10. Doğruluk Kontrol: Bir iddianın güvenilir bir site tarafından değerlendirilmesini sunar.
11. SSS (Sık sorulan sorular): Belli bir sorgu ile ilgili soruları ve yanıtları akordeon şeklinde sunar.
12. Nasıl yapılır: Video

    2pharmaceuticals.com

    , metin ve resim yoluyla bir işlemin yapılacağı adımları gösterir.

13. Resim Lisansı – beta: Resme ait lisans bilgilerini içerir.
14. JobPosting (iş ilanları): İş arayanlar için firma adı, logo, yorum ve iş ayrıntılarını gösterir.
15. İş eğitimi – beta: İş eğitimi programları sunar.
16. Yerel işletme: Bir işletmenin yol tarifi, puan, çalışma saati gibi bilgilerini içerir.
17. Logo: Arama sonuçlarında firma logosunu getirir.
18. Movie (Film): Filmin posteri, adı ve puanlaması gibi bilgileri içerir.
19. Tahmini maaş: İş arama deneyiminde maaş aralıklarını gösterir.
20. Podcast: Google podcast uygulamasındaki podcastler ile ilgili bilgiler içerir.
21. Product (ürün): Fiyat, değerlendirme ve yorumları içerir.
22. Soru – Cevap: Bir soru-cevap sayfasında ilgili sorguyla ilgili soruların yanıtlarını içerir.
23. Recipe (tarif): Yemek tarifi sonuçlarını bant şeklinde süre, kalori gibi bilgilerle sunar.
24. Yorum snippet’i: Sitenin genel değerlendirme oylamasını ya da yorum özetini sunar.
25. Site bağlantıları arama kutusu: Web sitesine göre ayarlanmış arama kutusunu içerir.
26. Yazılım uygulaması – beta: Uygulamaların puan ve fiyat gibi bilgilerini içerir.
27. Speakable: Google Asistan’ın etkin olduğu cihazlarda TTS işlevi ile ilgili bilgiler sunar.
28. Abonelik ve ödeme duyarlı içerik: Ödeme duvarlı içeriği belirtir.
29. Video: Video ile ilgili bilgiler ve oynatma bilgisi içerir.
30. Başlayın butonuna tıklayarak neler yapmanız gerektiğini görün

Sitenizin kategorisi doğrultusunda filtreleme yaptıktan sonra kullanabileceğiniz veri türlerini görerek kullanmaya başlayabilirsiniz. Veri türlerini nasıl yapılandıracağınız ve test edebileceğinizle ilgili örnekleri de ilgili sayfadan görebilirsiniz.

Rich snippets ve yapısal veriler ile ilgili aklınıza takılanlar için yorumlarda buluşalım.