SEO ile organik sonuçlarda listelenin

Öncelike henüz SEO ile alakalı bir fikri olmayanlar için, SEO’nun açılımından ve tanımından bahsedelim.
SEO‘nun açılımı Search Engine Optimization’dır. Türkçeleştirilmiş olarak Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır.

SEO, arama motorlarının, web sitelerini daha kolay ve iyi bir şekilde taramasını ve anlamasını sağlayan, web sitelerin organik arama sonuçlarında daha iyi pozisyonlar edinebilmesi için yapılan çalışmalardır.

SEO, en önemli dijital pazarlama ürünlerinden biridir. Çok zaman alır, sürekli ve zorlu bir çalışma yöntemi vardır ve elbette en yüksek geri dönüşü de SEO sağlar.

Özellikle son yıllarda SEO sektörü çok hızlı bir şekilde gelişmekte, reklama ayrılan bütçelerden daha karlı ve kalıcı bir tanıtım çözümü olduğu anlaşılmaktadır.

Eğer raporu detaylı incelerseniz, Türkiye’nin hem internet kullanım oranının hem de internette geçirdiği sürenin Dünya ortalamasının her seferinde üzerinde kaldığını görürsünüz.

Şu anda Türkiye için internet penetrasyonu oranı %74, yani nüfusun internete erişim oranı %74 seviyesinde. (Bu oran 2019 yılında ise %72 idi.) Her ne kadar çok iyi bir sıralamamız olmasa da, dünya ortalaması olan %59’un çok üzerindeyiz.

Ayrıca raporda ilginç olarak bir önemli veri daha yer almakta. Türkiye’deki internet kullanıcılarının %50’si reklam engelleyici (AdBlocker) bir program kullanmakta. Bu oran da dünya ortalamasının üzerinde. Sadece bu veriden dahi yola çıkarak organik olarak ziyaretçi çekmenin ne denli önemli olduğu verisine ulaşabiliriz.

SEO bir web sitesi için en mühim konudur.
Diyelim ki internet üzerinden bir web sitesi projesi yapıyorsunuz; çok iyi bir yazılım yazabilir, yazdırabilirsiniz. Reklam bütçenize milyonlar ayırabilirsiniz. Çok geniş çaplı bir ekip kurabilirsiniz. Web sitenizin konusu ne olursa olsun, eğer marka değeriniz yeterli seviyeye ulaşmadıysa ve reklamlarınız da son bulduysa ziyaretçi trafiğiniz bir süre sonra düşüşe geçecektir. Çünkü web siteniz, siz her şeyi dört dörlük yapmanıza ve hiçbir fedakarlıktan kaçınmamanıza rağmen, SEO konusunda bir düzenlemeye sahip değildir.

Oysa, bir SEO Uzmanı‘ndan danışmanlık alsanız yahut bünyenizde bir seo departmanı bulunmuş olsa, web siteniz hiçbir reklama ihtiyaç duymadan, konusuna göre (genel de olabilir) tüm arama motorlarında yayın hayatına başladığı günden itibaren aktiflik gösterecek ve ziyaretçi toplayacaktır.

Türkiye’de çok iyi düşünülmüş, dahihane web projelerinin büyük hayal kırıklıkları yaratmasının başlıca ve en yaygın sebebi, proje sahiplerinin henüz SEO hakkında pek bilgilerinin olmamasıdır.

Ayrıca bir uyarıda bulunmalıyım, sektörün uzun süredir içerisinde olan biri olarak söylemeliyim ki; SEO uzmanı olarak danışmanlık aldığınız kimselere, işi vermeden önce iyi düşünmelisiniz. SEO sektörünün henüz çokça bilinmemesi ve yapılan işin %70′inin zaman alması ve kolay takip edilememesi gibi durumlardan ötürü kendini çokça SEO uzmanı olarak nitelendiren kişiler mevcut.

Yanlış bir seçim, projenizin sonu da olabilir. Bazı SEO hataları, web sitenizin ve harcadığınız emeğin boşa gitmesine ve ne yazık ki sıfırdan başlamanıza sebebiyet verebilir.

Bu yüzden özellikle bir seo danışmanlığı alacaksınız, seo danışmanlığı verecek seo uzmanının referanslarını isteyin. Bir seo uzmanının size herhangi bir sıra garantisi vermesinden önce, sitenizi incelemesi, sonrasında rakiplerinizi incelemesi gerektiğini de unutmayın.

SEO tamamen deneyim işidir. Henüz yeni başlıyorsanız, çok okumanız, çok denemeniz ve çok da yanılmanız gerektiğini söyleyelim.

SEO’nun kesinleşen kuralları olduğu gibi, ki bunlar ancak buz dağının görünen yüzü olabilir, çok daha fazla henüz kesinleşmemiş ya da bilmediğimiz kuralları ve etki eden sinyalleri var.

Site İçi SEO’yu bir binanın temeli gibi düşünebilirsiniz. SEO’nun hedefler belirlendikten sonraki ilk aşaması site içi optimizasyondur. Nasıl ki, sağlam ve yeterince bir temel atılmadan yüksek katlı bir bina yapılamıyorsa (-yapılırsa en ufak sarsıntıda yıkılır) aynı şekilde başarılı bir SEO süreci için de eksiksiz bir site içi seo çalışması gerekmektedir.

Bu bölümde site içi seo’nun konusuna giren en önemli alt başlıkları detaylandırarak anlatacağız.

Meta Title & Description (Meta Başlık ve Açıklama) sayfamızın arama motorları tarafından görünen başlığı ve açıklamasıdır. Çok basit bir madde fakat SEO açısından en önemli maddelerden biri.

Bu konuda uymanız gereken kesin kurallar şu şekilde:

Başlık etiketleri sayfanız ve içeriğinizin tasarımı ile alakalı bir konudur. Metin editörlerinde muhakkak görmüşsünüzdür, bu etiketler sayfamızın ana ve alt başlıklarını belirtmek için kullanılırlar.

Çoğu web sitesinde başlık etiketleri ile alakalı hatalar bulunmakta. Her ne kadar çok büyük bir negatif etkisi olmasa da küçük de olsa faydası olduğu kesin bir kriterdir, üstelik uygulaması da oldukça basit.

H1

H2

H3

H4

H5

H6

İçerikler her zaman metin olarak karşımıza çıkmaz. Zaten günümüzde güzel resim ve fotoğraflar ile desteklenmiş, hatta video gibi zengin medya içerikleri ile desteklenmiş sayfalar çok daha ilgi çekici. Elbette arama motorlarının bu zengin medya içeriklerini anlayıp, doğru şekilde tarayıp, indexleyebilmesi için uygulamamız gereken birkaç konu var.

Hangi kelimelerin sizin için doğru ve önemli olduğunu biliyor musunuz? Doğru anahtar kelimeleri tespit etmek, bu anahtar kelimeleri doğru oranlarda ve şekilde sayfanıza yansıtmak aslında sandığınız kadar basit değil.
Sizi, işinizi çok kolaylaştıracağını düşündüğümüz bir terimle tanıştıralım:

Long Tail Keywords

Türkçesi Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler olan bu terim, anahtar seçim stratejileri arasında her ne kadar çok az tercih ediliyor olsa da en başarılı sonuç vereni.

Basit bir örnekle;
Diyelim ki bir online ayakkabı mağazamız var ve bu mağazada Adidas ve Nike markalarını da barındıran siyah, beyaz ve gri renkte koşu ayakkabıları da bulunuyor.

İnsanlar genel olarak SEO stratejisi planlarken hemen ayakkabı, spor ayakkabı, Adidas, Adidas Ayakkabı gibi anahtar kelimeler üzerine plan yapıyor. Bu anahtar kelimelerde iyi sıralamalar elde etmek için vakitlerini boşa harcıyorlar. Bu tarz popüler anahtar kelimelerde başarı yakalamak uzun ve zahmetli bir süreç alır.

Oysa “Adidas Beyaz Koşu Ayakkabısı” gibi bir anahtar kelime hedeflemek çok daha mantıklıdır.  Popüler anahtar kelimelere göre çok daha çabuk sonuç alınır ve bu terim tam olarak ne aradığını bilen bir müşteri aramasıdır. İşte long tail keywords için güzel bir örnek.

Site içi SEO’nun en önemli kriterine geldik. İçerik! 10 yıl önce olduğu gibi bugün de ve gelecekte de içerik en önemli SEO kriteri olmaya devam edecek.

Kaliteli içerik üreten web siteleri her zaman kazanır. Üretmek emek harcamayı gerektirir. İnanın bu sayfadaki içerikleri ve tasarımları hazırlamak yaklaşık olarak 1 hafta sürdü. 1 hafta çalışarak üstelik yeni bir sayfa yayımlamıyor, sadece mevcut bir sayfayı güncelleyip geliştiriyoruz. Bu örnek size bir ipucu vermeli.

Sayfalarımızın açıklayıcı URL yapılarına sahip olması SEO açısından son derece önemli. Bu kural da tamamen kullanıcı odaklı düşünce sayesinde ortaya çıkmıştır.

İnsanlar bağlantılara tıklamadan önce karşılaşacakları konu hakkında bilgi edinmek isterler.

Basit bir örnek ile açıklayalım:

Sizin önünüze iki farklı URL koysam ve bunların ikisi de aynı sayfayı açıyor desem siz bu aşağıdaki URL’lerden hangisine tıklamak isterseniz ?

• https://bit.ly/2VCXe8d
• https://tamseo.com/seo/

Durun tahmin edelim, ikincisine değil mi ? Çünkü ilk linkte açılacak sayfa tamamen sürpriz iken ikinci linkte ise ulaşacağımız sayfanın SEO ile alakalı olduğunu görüyoruz.

Site Dışı SEO, site içi seo çalışmaları sonlandıktan sonra başlayacağınız bölümdür. Yine bir bina inşaatı gibi temellerimizi on-page seo ile attıktan sonra sıra kat çıkmaya geliyor.

Site dışı SEO’nun en önemli unsuru her zaman için geri bağlantılar yani backlinkler olmuştur. Backlinkleri daha iyi kavrayabilmek için bu konu ile alakalı birkaç terimi bilmenizde fayda var.

Backlink

Backlink, bir web sitesinden başka bir web sitesine oluşturulan linktir.

Anchor Text

Türkçe Çapa Metin, Backlink in sitenize bağlanırken, yönlendirirken kullandığı anahtar kelimedir.

Site dışı SEO’nun faydası kanıtlanmış, en önemli unsuru olan backlinkler, hedef anahtar kelimelerde yükselmek adına gerçekleştirilen en önemli çalışma konumunda. Bu konuda SEO ile alakalı biraz bile bilgi sahibi olan herkesin bir fikri vardır. Backlinkler, tüm arama motorları tarafından dikkate alınan, sıralama faktörlerini ciddi şekilde etkileyen (olumlu ya da olumsuz) en önemli sinyallerden biri.

Öncelikle hiçbir arama motoru web sitenize backlink sağlayın şeklinde bir öneride bulunmaz. Çünkü SEO’nun en çok suistimal edilen kriteri backlinklerdir. İnsanlar kendi web sitelerine gelişi güzel ve çok sayıda backlink oluşturma eğilimindedir.  Aslında nicelikten ziyade niteliğe odaklanmak çok daha doğru bir stratejidir.

Başta Google olmak üzere arama motorları, backlinkler üzerinden yapılan spam işlemini anlayabilir ve manipülatif çalışmaları cezalandırma yoluna gidebilir.

Backlinkler bağlanma şekillerine ve alındıkları yerlere göre isimler alır. Hemen bunları görelim:

Dofollow Backlink

Dofollow Baclinkler, pagerank değerini geçiren, sahip olunduğunda sitenizin domain otoritesini arttıran backlinklerdir. Bir linkin dofollow olarak sitenize gelmesi için gelen linkin kaynağında rel=”nofollow ibaresinin yer almaması gerekir.

Nofollow Backlink

Nofollow Backlinkler, pagerank değerini geçirmeyen, domain otoritenizi arttırmayan, link kaynağında rel=nofollow etiketi barından linklerdir. Her ne kadar arama motorlarına takip etme uyarısı bulundursa da tamamen faydasız olduğu görüşü doğru değildir.

Pagerank

Pagerank, Google’ın web siteleri için kullandığı bir değerleme sistemidir. Bu değer 0 ile 10 arasında olabilir. Geçtiğimiz yıllarda, Google Pagerank değerlerini, Google Toolbar aracılığı ile bize sunsa da yüksek PR değerine sahip domainler çok kolay tespit edildiği ve iş tamamen backlink ticaretine döküldüğü için bu veriyi artık paylaşmamaktadır. Veri her ne kadar gizli tutulsa da PageRank Algoritması aynı şekliyle devam etmektedir.

Backlink profilinizi düzenli olarak takip etmeniz ve analiz etmeniz gerekir. Kendi siteniz ya da kontrolün sizde olduğu web siteleri için bunu yapmanın ücretsiz ve basit bir yolu Google Search Console’a web sitenizi eklemek. Google Search Console, sitenize gelen bağlantıları tespit edebileceğiniz gibi, sitenizin sağlık, hız ve performansı konusunda çok yararlı bilgiler sunan, Google’ın webmasterlar için oluşturduğu ücretsiz bir servistir.

Elbette analiz işini kolaylaştıran üçüncü parti, ücretli servisler de mevcut. Örnek vermek gerekirse Ahrefs.com bu konuda çok başarılı bir örnektir. Özellikle rakiplerinizin ne yaptıklarına göz atmak istiyorsanız işinizi Google Search Console çözmez. Bunun için kesin olarak Ahrefs.com gibi bir servise ücret edemek zorundasınız.

SEO sektöründe de kötü niyetli uygulamalara sıklıkla rastlıyoruz. Google yönergelerine uygun şekilde, kullanıcı odaklı çalışan kişilere White Hat (Beyaz Şapkalı) ve Google algoritmalarını suistimal ederek, kullanıcıyı ve arama motorlarını kandırma çabası güden, sadece hızlı para kazanmak amaçlı işlem yapan kişilere de Black Hat (Siyah Şapkalı) diyoruz.

Özellikle başarılı olduğunuzda Black Hat’lerden nasibinizi alacaksınız.

Doğru bir SEO planlaması yapmak için öncelikle arama motorlarının çalışma mantığını anlamanız gerekiyor. Biraz empati yapın, siz Google’ın yöneticisi olsaydınız, en çok backlink alan web sitesini mi kendi kullanıcılarınıza öncelikli gösterirdiniz, yoksa gerçekten değer üreten web sitelerini mi ön planda tutardınız?

Google’ın açıklamalarına göre sıralamaları etkileyen 200’ün üzerinde faktör var ve bu faktörlerden sadece biri backlinkler!

İçeriğinizin özgünlüğü, tasarımınız, web sitenizin hızı, URL yapılarınız, iç linkleriniz, dışa giden linkleriniz, alan adınız, reklamlarınız, mobil uyum vb gibi birçok faktör de aynı zamanda sıralamarınızı etkiliyor. Elbette hatasız bir web sitesi yapsanız da son kullanıcı faktörünü de unutmamanız gerekir. Ziyaretçilerinizin sitenizden hemen çıkma oranları, tekrar geri dönme oranları, sitenizde geçirdikleri süreler ve aynı zamanda gezdikleri sayfalar da emin olun yükseliş için bir kriter!

Özetle SEO sadece 1 ve 0 lardan oluşmuyor. Gerekli testleri yaparak, ziyaretçilerinizi mutlu etmenin yollarını da bulmalısınız. Düşünün Google, son kullanıcıdan aldığı verilere değer vermeden, sırf hiç hatası yok diye bir web sitesini ilgili anahtar kelimelerde üst sıralarda tutar mı? Google’ın da tüm amacı kendi kullanıcılarını memnun etmekten ibaret.

Biz bu mantıkla SEO çalışmalarımızı gerçekleştiriyoruz. Şimdi bir SEO çalışmasında ne aşamalar var bunları inceleyelim.